RCS Sport et NOVO Esports introduisent le Giro d'Italia dans le monde numérique de Fortnite. Cette collaboration vise à atteindre un groupe cible plus jeune et à établir la Corsa Rosa dans l'un des plus grands écosystèmes de jeu. Roberto Salamini, Head of Marketing & Communication chez RCS Sports & Events, décrit cette étape comme stratégique pour l'expansion numérique de la marque et pour s'adresser aux jeunes générations.
Parcours virtuel du Giro avec huit villes-étapes
La carte Fortnite spécialement développée reproduit huit lieux d'étapes officiels de la 109e édition du Giro : Catanzaro, Naples, le sommet du blockhaus dans les Abruzzes, Viareggio, Aoste, Milan, Gemona del Friuli et Rome comme ville d'arrivée. Les joueurs peuvent entrer le code 2964-6590-5518 dans la barre de recherche et parcourir virtuellement l'itinéraire original. Le principe du jeu s'inspire d'une véritable course à étapes avec des sprints intermédiaires et des classements au temps sur plusieurs étapes jusqu'au trophée du Giro.
Nouveau moyen de locomotion et stations hors ligne
DE ROSA Bikes, fournisseur officiel de vélos pour le Giro d'Italia 2026, introduit pour la première fois des vélos comme moyen de locomotion dans Fortnite. Les joueurs collectionnent les maillots emblématiques du Giro pendant les étapes virtuelles et découvrent les mêmes caractéristiques de parcours que les professionnels. Emanuele Acerbis, CEO de NOVO Esports, considère ce projet comme un pont entre la passion des parents pour le cyclisme et les intérêts de leurs enfants dans le monde du jeu.
La coopération se manifeste également hors ligne : Quatre stations de jeu seront présentes au Comicon de Naples du 30 avril au 3 mai et à la Milan Games Week du 27 au 29 novembre. Un vaste plan de communication passe par les canaux de médias sociaux du Giro d'Italia, soutenu par des influenceurs du jeu comme Riccardo "Piz" Pizzinelli, personnage clé de la communauté italienne de Fortnite et passionné de cyclisme.
Leon Weidner
Working student
