Pierer Mobility AG, la maison mère du constructeur de motos autrichien KTM, met fin à son engagement dans le secteur des vélos en vendant la marque Felt Bicycles. Comme l'entreprise l'a annoncé, les anciens actionnaires minoritaires et directeurs Florian Burguet et Cesar Rojo reprennent la marque. Les deux managers étaient déjà responsables de la gestion opérationnelle de Felt depuis 2023 et continueront à l'avenir à gérer de manière autonome les sociétés en Espagne et en Amérique du Nord. Selon les informations de l'entreprise, le prix d'achat de la transaction se situe dans le milieu de la fourchette des millions à un chiffre.
Une stratégie qui a échoué
Dans le discours bien léché de l'entreprise, il est dit qu'avec cette mesure, Pierer Mobility AG "poursuit résolument sa réorientation stratégique" et se concentrera à l'avenir exclusivement sur son activité principale de motos des marques KTM, Husqvarna et GasGas. En fait, cette décision marque surtout l'échec d'une stratégie d'entreprise pour laquelle on utilise volontiers de nos jours le mot "fracassant". Depuis 1992 déjà, la marque de vélos KTM n'appartient plus au constructeur de motos autrichien KTM Motor-Fahrzeugbau KG, qui a été repris par Stefan Pierer après une faillite et transformé en un groupe mondial. Par la suite, Pierer Mobility s'est à nouveau développé dans le secteur du vélo, notamment par le biais d'acquisitions. Outre la marque Felt, le fabricant allemand de composants Syntace faisait par exemple partie du conglomérat d'entreprises et a été affecté par la faillite du fabricant de motos KTM et les problèmes qui en ont résulté pour le groupe Pierer. Syntace est redevenue une entreprise indépendante et travaille actuellement à une restructuration après le dépôt de bilan.
Concentration systématique sur l'activité moto
"Avec la vente de Felt Bicycles, une nouvelle étape importante a été franchie pour alléger l'entreprise et la rendre à nouveau apte à affronter l'avenir. Nous poursuivons ainsi résolument notre chemin pour redevenir l'un des principaux fabricants de motos au monde", explique Gottfried Neumeister, CEO de Pierer Mobility AG.
Felt Bicycles sous une nouvelle direction
Felt Bicycles a une longue histoire dans le domaine du vélo et jouit d'une bonne réputation, en particulier en Amérique du Nord. La marque a été fondée en 1991 par Jim Felt et s'était surtout fait un nom dans le segment des vélos de course et de triathlon. Les nouveaux propriétaires, Florian Burguet et Cesar Rojo, apportent une vaste expérience dans le secteur du vélo. Burguet a auparavant occupé des postes de direction chez différents fabricants de vélos, tandis que Rojo est connu dans le secteur en tant qu'ingénieur et designer. Les deux managers étaient déjà responsables de la gestion opérationnelle de Felt depuis 2023 en tant que directeurs et associés minoritaires. Avec le management buy-out qui vient d'être réalisé, ils prennent le contrôle total de la marque et des sociétés associées en Espagne et en Amérique du Nord.
Thomas Musch
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