Le détaillant alimentaire Lidl poursuit son engagement dans le cyclisme allemand et devient partenaire officiel des ADAC Cyclassics à Hambourg. Grâce à cette coopération, l'entreprise est désormais représentée dans les trois événements cyclistes majeurs en Allemagne. En plus de son rôle d'homonyme du Lidl Deutschland Tour et de partenaire de la classique cycliste Eschborn-Francfort, l'entreprise soutient désormais également la deuxième course allemande du WorldTour. En tant que "Partenaire officiel fraîcheur", des actions participatives doivent permettre d'interpeller les fans et les cyclistes amateurs. Le partenariat avec l'ADAC Cyclassics représente une extension de la collaboration avec A.S.O. Germany, la filiale allemande de l'organisateur du Tour de France.
Lidl : promotion du cyclisme et d'une alimentation saine
Selon un communiqué de presse, l'entreprise poursuit, avec cet engagement élargi, l'objectif d'enthousiasmer davantage de personnes pour l'exercice physique, le cyclisme et une alimentation équilibrée, en collaboration avec l'organisateur. "Le partenariat avec les Cyclassics est notre prochaine étape pour promouvoir à long terme le développement du cyclisme en Allemagne. En tant que partenaire fraîcheur, nous contribuons en outre à ce que les sportifs de haut niveau et de masse puissent optimiser leur style de vie grâce à une alimentation saine et consciente", explique Alexander Lafery, directeur marketing de Lidl Dienstleistung GmbH und Co. KG. L'entreprise souligne ainsi sa responsabilité en matière de santé, de durabilité et de cohabitation sociale.
ADAC Cyclassics
Les ADAC Cyclassics comptent, avec la classique cycliste Eschborn-Frankfurt, parmi les manifestations cyclistes les plus importantes d'Allemagne. L'événement hambourgeois attire chaque année plus de 10 000 cyclistes amateurs sur les routes fermées de la ville hanséatique et de sa région métropolitaine. Lors de ces trois événements, l'entreprise sera le partenaire du sport et d'une alimentation consciente avec des produits sains et durables. Les événements proposent à la fois du sport de haut niveau international et de nombreuses offres de participation. Lidl accompagne ces événements de différentes actions et met à disposition des snacks sains, dont des fruits et légumes frais et des alternatives végétaliennes de sa propre marque "Vemondo". L'entreprise souhaite ainsi inspirer les gens à adopter un mode de vie conscient - sur le vélo, à table et au quotidien.
L'engagement de Lidl dans le cyclisme
Le nouveau partenariat avec l'ADAC Cyclassics complète l'engagement international déjà existant dans le domaine du cyclisme. Au niveau international, l'entreprise est entre autres le sponsor principal de l'UCI WorldTeam et de l'UCI Women's WorldTeam Lidl-Trek. En soutenant les trois grands événements cyclistes allemands - la Tour d'AllemagneLidl renforce sa position comme l'un des partenaires les plus importants du cyclisme en Allemagne, avec la course classique Eschborn-Francfort et maintenant les ADAC Cyclassics.
Kristian Bauer
Editor
