Alors que l'intérêt pour le cyclisme en Allemagne est passé de 40% en 2006 à jusqu'à 19% en 2014, cette année, 24% des personnes interrogées déclarent s'intéresser au cyclisme. C'est ce qu'indique un sondage représentatif réalisé par l'entreprise de conseil en sport Repucom.
Stephan Schröder, Managing Director chez Repucom, déclare : "Le retour de l'ARD dans la couverture du Tour de France confère à nouveau à ce sport une plus grande présence médiatique. A cela s'ajoutent des coureurs locaux de haut niveau comme John Degenkolb, Tony Martin ou le vainqueur de la deuxième étape, André Greipel, qui courent pour des victoires quotidiennes et au classement général. Bien que la star du sprint Marcel Kittel n'ait pas été nommée pour le Tour, on constate une tendance positive".
Selon l'expert de Repucom, le cyclisme redevient passionnant non seulement du point de vue des fans, mais aussi de celui des sponsors : "L'image d'un coureur sur le podium est reprise par les médias du monde entier. Il y a peu d'événements internationaux qui offrent une plateforme médiatique aussi importante". Pour les entreprises, le sponsoring du cyclisme pourrait donc être tout à fait rentable.
"En raison de la position actuelle de ce sport sur le marché, les prix des engagements sont relativement bas", explique Schröder. "Cette situation de départ simplifie l'entrée en jeu d'une entreprise en tant que sponsor, elle peut contribuer largement par son engagement à donner une image positive des équipes et des coureurs". Avec des marques comme Bora et Alpecin, les sponsors allemands prennent à nouveau les devants dans le cyclisme. "Si l'on considère les sommes qu'ils investissent dans leurs équipes respectives du Tour, Bora-Argon 18 et Giant-Alpecin, la légère tendance se confirme tout à fait", explique Schröder.
Outre les équipes et les athlètes de haut niveau, les intéressés du cyclisme en Allemagne sont eux-mêmes au centre de l'attention des marques qui font de la publicité. Ils ont une attitude positive vis-à-vis du sponsoring sportif et s'intéressent fortement aux produits des marques sponsors. A cela s'ajoute un revenu net par foyer plus élevé que le revenu de la moyenne de la population. "Si l'on ajoute à cela le fait que les personnes intéressées par le cyclisme s'informent régulièrement sur le sport par le biais de tous les canaux médiatiques, il existe un énorme potentiel pour les sponsors afin de communiquer leur engagement", explique l'expert de Repucom.
Si l'on considère la fréquence des activités sur les médias sociaux, les amateurs de cyclisme allemands sont certes en retrait par rapport à leurs homologues italiens, britanniques ou français. Néanmoins, selon Schröder, les marques publicitaires en Allemagne devraient également utiliser les réseaux sociaux dans le domaine du cyclisme : "Le Tour de France est un grand sujet non seulement à la télévision, mais aussi sur Internet. Les fans de cyclisme utilisent de manière remarquablement fréquente les différents canaux de médias sociaux pour s'informer sur leur sport. Des contenus tels que des livestreams sur Internet ou des images exclusives montrant les coulisses renforceront cette évolution".
