Épuration du marché: La fin de Gorewear

Le spécialiste des matériaux Gore, inventeur de la membrane Gore-Tex, a annoncé dans une lettre à ses partenaires commerciaux la fin de la division Gorewear pour 2026. Après plus de quatre décennies sur le marché des vêtements de cyclisme et de sport, l'entreprise mettra fin à cette activité l'année prochaine. La principale raison invoquée par Gore est liée à des facteurs économiques et à la difficulté de réussir à long terme dans un "environnement extrêmement concurrentiel". La décision a été prise après "une réflexion minutieuse et une analyse approfondie des perspectives à long terme", comme il ressort de la lettre adressée aux revendeurs et signée entre autres par Michael Hullik, directeur de W. L. Gore & Associates GmbH.

La nouvelle devrait également surprendre de nombreux clients finaux et cyclistes. Depuis de nombreuses années, Gorewear compte parmi les marques de vêtements cyclistes aussi bien établies qu'innovantes ; les produits obtiennent souvent de très bons résultats dans les tests comparatifs et se distinguent souvent aussi par un bon rapport qualité-prix.

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Une longue tradition dans les vêtements de cyclisme

L'histoire de Gorewear remonte à 1984, lorsque les premières vestes de cyclisme en Gore-Tex, un matériau respirant et imperméable, ont été conçues par des développeurs de produits en Allemagne. Depuis, l'entreprise n'a cessé de se développer et propose aujourd'hui une vaste gamme de vêtements fonctionnels pour le cyclisme et la course à pied. Néanmoins, Gore ne voit apparemment plus de possibilité réaliste de s'imposer sur le marché très concurrentiel des vêtements de sport, où de nombreux fabricants se disputent les parts de marché.

Pour les partenaires du commerce spécialisé, cette décision signifie que les commandes de vêtements Gorewear seront acceptées et honorées jusqu'au 31 mars 2026. Le site Gorewear.com devrait également rester en ligne jusqu'à cette date afin de traiter les commandes et d'écouler les stocks existants.

L'avenir de la technologie Gore-Tex

Dans son communiqué, l'entreprise souligne que l'arrêt de la division Gorewear ne signifie pas la fin de la technologie Gore-Tex. La société W. L. Gore & Associates continuera d'être active en tant que fabricant de matériaux et fournisseur de nombreuses marques de vêtements et de chaussures. Les membranes et les matériaux Gore-Tex continueront d'être présents dans les produits de nombreux autres fabricants. La décision concerne uniquement la propre ligne de vêtements sous la marque Gorewear.