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Le spécialiste français des articles de sport Décathlon met en place avec une une coopération plus poussée de nouveaux accents dans le commerce de détail allemand. En collaboration avec la chaîne de grands magasins Galeria l'entreprise reprendra des surfaces de vente dans plusieurs magasins de la chaîne de grands magasins à partir de juillet 2025.
Le partenariat comprend dans un premier temps les sites de Constance, Duisbourg, Fribourg, Trèves et Kassel, d'autres magasins devant suivre. Decathlon prévoit de proposer son assortiment de sport sur des surfaces comprises entre 1500 et 3500 mètres carrés. Pour l'encadrement des nouveaux espaces de vente, l'entreprise compte sur 25 à 75 collaborateurs par site.
Qu'est-ce qui se cache derrière cette coopération ?
La collaboration entre Decathlon et Galeria a pour objectif de promouvoir l'enthousiasme pour le sport au niveau local. L'intégration de la gamme de produits Decathlon doit permettre de renforcer et d'élargir l'offre sportive existante de Galeria. Pour Decathlon, cette coopération offre la possibilité de développer sa présence dans des centres-villes attrayants et à forte croissance et de toucher de nouveaux groupes cibles.
Expansion et planification des sites
La première ouverture dans le cadre de la nouvelle coopération est prévue pour début août 2025 à Constance. Sur une surface de vente d'environ 1500 mètres carrés, les clients devraient trouver la gamme bien connue de Decathlon. D'autres magasins Decathlon sont prévus pour fin 2025 à Trèves, Kassel et Duisbourg. Le choix du site s'est fait en étroite concertation entre les deux entreprises.
Kathrin Dohle, Head of Sublease Management de Galeria, est responsable de la sous-location des surfaces des grands magasins. Elle explique le processus : "Nous ne laissons rien au hasard en ce qui concerne la planification des surfaces et des emplacements ainsi que le choix de nos partenaires. Les équipes ont analysé ensemble très précisément quels magasins Galeria seraient judicieux pour les deux parties dans le cadre de cette collaboration".
Qu'est-ce que cela signifie pour le commerce de détail ?
Le partenariat stratégique entre Decathlon et Galeria pourrait avoir des répercussions importantes sur le paysage du commerce de détail en Allemagne. La combinaison des deux entreprises - la présence bien établie de Galeria en centre-ville et l'offre complète d'articles de sport de Decathlon - donne naissance à un nouveau concept qui devrait répondre à l'évolution des besoins des clients. Il ne faut pas oublier que les grands magasins et le commerce de centre-ville en général sont actuellement en difficulté, car de nombreuses personnes préfèrent les commandes en ligne et la livraison à domicile.
Informations complémentaires
- Création : 1976
- Employés dans le monde : plus de 100.000
- Succursales dans le monde : 1700
- Collaborateurs en Allemagne : Plus de 5000
- Succursales en Allemagne : plus de 80
Galeria :
- Nombre de visiteurs annuels : Plus de 185 millions
- Succursales : 83
- Villes avec présence de Galeria : environ 70
Marc Strucken
Editor
