La collaboration entre German Cycling et Domäne Ostsee prend forme. La « Brohmer Landbräu German Radler 0,0 », annoncée en juillet, est désormais disponible. La brasserie artisanale Brohmer Landbräu produit cette boisson en Mecklembourg-Poméranie occidentale. Ce mélange de bière blonde sans alcool et de citron s'adresse aux cyclistes et aux sportifs amateurs.
Composition du « Radler » allemand
Le Radler ne contient aucun pour cent d’alcool et est élaboré à partir de matières premières bio. Ses propriétés isotoniques en font une boisson idéale pour le sport et les loisirs. Son brassage artisanal en Mecklembourg-Poméranie occidentale vise à favoriser la création de valeur régionale. Bernd Dankowski, président de German Cycling, explique : « Jusqu’à présent, le German Radler n’était qu’une idée. Aujourd’hui, la première bouteille est devant nous – et cela va déboucher sur quelque chose de très concret. »
Promotion du cyclisme
Pour chaque bouteille vendue, dix centimes sont reversés à la promotion du cyclisme allemand. Dankowski déclare à ce sujet : « Nous apprécions particulièrement la simplicité de l’idée qui se cache derrière : en achetant du German Radler, on soutient en même temps le cyclisme allemand. Dix centimes par bouteille, cela peut sembler peu à première vue. Mais multiplié par un grand nombre de bouteilles, cela peut représenter une contribution réelle. » La somme est reversée directement à German Cycling.
Distribution German Radler
Au moment de son lancement, la commercialisation se fera via german-radler.de. Par la suite, la boisson devrait également être disponible en magasin. Des événements et d’autres occasions au sein de la communauté cycliste sont prévus comme canaux de distribution. Blundstone Osterberger, responsable de l’image de marque et du marketing chez Domäne Ostsee, explique : « Avec le German Radler, nous avons voulu créer un produit qui s’intègre parfaitement dans l’univers du cyclisme : sans alcool, rafraîchissant et étroitement lié à la région. »
Le cyclotourisme en Mecklembourg-Poméranie occidentale
La collaboration entre German Cycling et Domäne Ostsee ne se limite pas à la boisson. Trois circuits cyclotouristiques permanents en Mecklembourg-Poméranie occidentale sont disponibles via l'application German Cycling Touren et le calendrier des activités sportives grand public. Le Kurhaus Bad Doberan et l’hôtel-domaine viticole Schloss Rattey ont obtenu la certification de « partenaires hôteliers adaptés aux cyclistes » décernée par German Cycling. Domäne Ostsee rassemble des marques d’Allemagne du Nord issues des secteurs de la gastronomie, de la production et de l’hôtellerie. Son portefeuille comprend le domaine viticole Schloss Rattey, l’Inselmühle Usedom, Küstenkeks et la manufacture Mönchhagen.
Kristian Bauer
Editor
