Reichweite WM/Tour 2022
Laut FIFA wurden 5 Mrd. Fans über alle Medien (TV, Digital, Social Media) erreicht. Das Finale zwischen Argentinien und Frankreich sahen weltweit durchschnittlich 571 Millionen Menschen, mit einer Reichweite von 1,42 Milliarden, die mindestens eine Minute verfolgten. Die Tour de France spricht von 3 Mrd. Fans die weltweit über verschiedene Kanäle erreicht wurden. Für den Radsport ein fantastischer Wert – trotzdem hat Fußball hier klar die Nase vorn.
Zuschauer vor Ort
Insgesamt 3,4 Millionen Zuschauer besuchten die WM-Spiele vor Ort – Qatar war allerdings kein beliebtes Austragungsland. Bei der Tour de France 2022 standen in den drei Wochen geschätzte 12 Mio. Zuschauer am Straßenrand. Klarer Vorteil für den Radsport.
Kosten für Fans
Zuschauer der WM in Qatar mussten insgesamt 686 Mio. US-Dollar zahlen, um die Spiele zu verfolgen. Bei der Tour ist der Verkauf der VIP-Plätze nur ein Nebengeschäft – Zahlen liegen nicht vor. Der Größte Teil der Fans hat die Etappen kostenlos am Streckenrand verfolgt.
Kosten für Sponsoring WM/Tour
Das Sponsoring des Gelben Trikots kostet geschätzte 10 Mio. Euro, einen Platz in der Werbekarawane gibt es für unter einer Mio. Euro. Für die FIFA sind das Peanuts, auch wenn sie für längere Zeiträume Rechte vergibt. Die FIFA vergibt die WM-Sponsoringrechte für vier Jahre. Für die WM 2026 sind Sponsoringeinnahmen von 2,3 Mrd. Euro geplant. Marketingexperten betonen, dass man bei der Tour de France für wenig Budget eine hohe Präsenz erreicht.
Gehalt der Stars
Tadej Pogacar soll rund acht Mio. Euro pro Jahr verdienen und ist damit der absolute Spitzenverdiener im Radsport. Im Fußball ist das ein Gehalt, mit dem man keinen Topstar locken könnte. Kylian Mbappé verdient rund 32 Mio. Euro Gehalt jährlich. Werbeeinnahmen erhöhen die Gehälter im Fußball deutlich: Cristiano Ronaldo verdient insgesamt geschätzte 260 Mio. Euro im Jahr.
Kristian Bauer
Editor
